웰빙 명품브랜드 스토리 모음
최근 기업에 나돌고 있는 유행어 중 하나다. 그만큼 브랜드 가치가 기업으로는 최고의 경쟁력을 갖는다는 얘기이다. 브랜드 파워 시대가 도래한 것이다. 그렇다면 국내 최고 기업 중 하나인 '삼성(SAMSUNG)'의 브랜드 가치는 과연 얼마나 될까. 미국 경제주간지 〈비즈니스
브랜드이었던 것이 어느 날 대중적인 브랜드가 되어버리는 경우는 허다하다. 그 원인은 대부분 매출 증가를 위해 브랜드의 희소성을 깨뜨린 것이다.소위 명품족 들이 가장 싫어하는 것은 ‘누구나’ 사용할 수 있는 브랜드다. 물리적, 심리적 접근성을 제한하는 것은 매우 중요하다.
2. 브랜드의 차별
유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
1. 명품구매고객 세분화 전략
앞서 살펴보았듯이 국내외의 명품시장현황은 점점 다각화, 다양화, 세분화, 고객층의 확대 추세를 보이고 있다. 또한 명품브랜드의 특정 아이템 집중현상 역시 언급되었다. 하지만 아직까지 이러한 시장의 변화 또는 변화예측에도 불구하고 명품구매고객에 대한 연구는
명품 구매에 있어 차별성과 특권의식을 중시하는 sub target의 특성을 고려 - 동양에 대한 환상과 거리감을 활용
7. 중국인의 문화재인 만리장성을 활용해 세계적 이슈를 만들어냄으로써 중국인의 자부심을 극대화해 브랜드에 대한 선호도를 높임
8. Main target인 중국 중산층의 과시적 심리를 효과적으로
명품산업
프랑스의 경우 310개 명품 산업 브랜드
매출규모는 1057억2000만 유로로 약 160조에 해당
-프랑스 항공산업 매출액의 96% 및 자동차 산업 매출액의 23.3%에 해당하는 수치
이들은 여전히 핸드메이드를 유지하며
작은 공방에서 소량 생산을 하지만 상품당 200달러 이상의 초고가 핸드백을 판
브랜드를 동일시하여, 가격이 인상됨으로 그 브랜드의 가치 또한 인상되었다고 인식하는 것이 대다수이다. 또한 다른 명품브랜드와 마찬가지로 샤넬은 NO SALE 제품이다. 다른 명품브랜드 중 일부는 일정 금액 이상 구매 시 사은품을 증정하는 식으로 간접적인 세일을 하기도 하지만, 샤넬은 오로지 NO S
명품브랜드 고유의 디자인 Identity를 유지하면서도 최신 Trends를 이끌 수 있는 파격적인 혁신을 계속 시도
Ex) 플라스틱 소재의 투명한 핸드백, 일명 Clear bag을 출시
1년에 한 번, 브랜드 이미지만 조사하며 소비자 조사결과는 크게 신경 쓰지 않음
샤넬은 이전에는 남성들의 속옷에만 사용되던 저지
명품을 갖으려고 빚을 지고, 또 이 빚 때문에 자살하는 우리의 사회를 보면서 명품을 만들어 내는 사람들은 어떤 사람들이고 어떻게 시작하게 되었을까 하는 나의 막연한 궁금증을 풀어 줄 수 있을 것 같았기 때문이다. 이제는 경영학도로서 이 명품브랜드의 성공 스토리를 분석해 보고자 한다.
이 책
1. 명품에 대한 정의
1-1 명품(名品)이란?
명품(名品)이란 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치이자, 실질적인 사용가치를 웃도는 아우라(Aura)를 지닌 물건을 일컫는다. 진정한 명품은 오래 숙성된 브랜드의 이념 속에서 세대를 뛰어 넘는 자신만의 향기와 가치를 일관되게 갖는 것이며, 단지 값